Touchpoint

JakLab #3 est dans les bacs

Une fois n'est pas coutume (on dit toujours ça), un peu de promo : le JakLab Number 3 vient de paraître avec pour titre "Urbanité". Vous pourrez dire merci à Isabelle et Arnaud et Soline et Marc et plein plein plein d'autres gens bien de vous servir un réjouissant assortiment d'idées et d'images sur le sujet.

Dove se prend (encore) un savon

Oui, titre un peu facile. Le hasard (???) veut qu'après le coup de Greenpeace sur les origines du savon Dove (huile de palme, forêts dévastées usw), cf le post ci-dessous), la marque se reprenne un coup de boomerang.  Cette fois-ci, sur la justification de son premier film ("Evolution"). Effectivement, selon Business Week, une campagne plus ancienne, mettant en scène (en affichage) des femmes "naturelles" a donné lieu, elle aussi à quelques photoshoppages. Ce qui n'est pas illégal, mais écorne à nouveau l'"exemplarité" à laquelle aspire la marque.
Aurait-on affaire à une campagne de "Dovewashing" ?

Greenpeace lave plus blanc

La répétition, c'est frotter la crasse d'indifférence qui recouvre notre épiderme, en se gardant bien d'abraser le derme.
C'est une des raisons pour lesquelles Dove -parmi d'autres - préfère raconter de belles histoires. Chacun se répète la belle histoire autant de fois qu'il y trouve du plaisir.

Le film Greenpeace ci-dessous est un making of du produit - en miroir du making of de la propagande publicitaire dénoncée dans les films Dove. Il en reprend tous les principes visuels et le principe narratif.
Et ce faisant, tape fort là où ça fait vraiment très mal : au coeur du code, de la langue de la marque. Il anéantit toute possibilité pour la marque de continuer à faire vivre la légende qui s'installait depuis le premier film (Dove Evolution)

La culture remix/mashup est effrayante pour les marques : aucune ne peut aujourd'hui s'engager dans la construction d'une histoire de marque si elle n'est pas clean.

La pub classique a l'avantage de dire clairement ce qu'elle est, n'exposant pas la totalité de la marque comme c'est le cas lorsque cette dernière s'avise de prendre une posture "sociétale". On peut critiquer la pub sans que cela affecte la marque de manière aussi directe et violente : ce n'est "que de la pub"...

Alors, le savon... tu retournes au 30" TV ? :)

"Useless things CAN give a happier life"

Le web qui empile ses pages sous vos yeux, un peu comme si la Matrice défilait. Sauf que là, ça n'a aucun autre sens qu'artistique.

C'est du Netart, mais ça peut aussi bien remplacer la neige après les programmes du web, ça s'appelle del.icio.us poetry

C'est l'oeuvre de Salvatore Iaconesi, artiste hacktiviste :

"useless things CAN give a happier life.
forget consumism, eliminate greed, erase "excellence"!

(...) little javascript
toys that suck up all your cpu power
just to show you lovely color patterns.

empty HTML tables with nowhatsoever content
inside them will dance in bright colors
just to let you relax, be lazy and concentrate."

Via Artisopensource

Le bonheur, un luxe accessible.

Nos sociétés humaines voient les solutions vivables, viables et équitables disparaître et le temps dont elles disposent peut-être également. Les mauvaises nouvelles s'accumulent. "The End of Cheap Food" titre cette semaine The Economist. Et jamais les Restos du Coeur n'ont eu autant de repas à distribuer. Et coetera.

Au milieu des inquiétudes, il existe quelques enclaves où s'affranchir de ces temps et de ces sombres pensées. Des lieux clos par la nature ou par les distances, des lieux inaccessibles, des havres inabordables.
Pour quelques millions de privilégiés, ce sont des terres sacrées, loin du monde, où l'on peut se réinventer, réexister, rassembler des "fragments d'expérience (...) -beauté, complétude, énergie, perfection -".

Bienvenue au Club Med, dont les propositions se renforcent à mesure que les inquiétudes grandissent.
Le Club Med, dont le concept a accompagné les désirs d'utopies depuis sa création et qui aujourd'hui veut nous rappeler que le bonheur est non le produit d'une consommation (id est le plaisir) mais une attitude et un bénéfice "durable" dont la marque est l'inépuisable pourvoyeur.
Le bonheur, comme de l'eau de jouvence : mythe, promesse, illusion... mais  s'y abreuver ne peut être mauvais..et puis.... ça pourrait marcher... le bonheur d'une peau lisse retrouvée, le bonheur d'une jeunesse paradisiaque. Bref, vous imaginez le tableau.

Aujourd'hui, il n'est plus question de disparition de l'argent ou d'égalité entre membres d'un village perdu au paradis.
On a glissé de l'utopie à l'utopie réaliste, c'est-à-dire de la quête du bonheur à la recherche de l'oubli. Oubli de soi, des autres, du monde. Le bonheur, c'est se vider la tête, cesser d'être inquiet : s'immobiliser, au repos. Un luxe. Simple.

 

Pourtant, n'est pas luxueuse l'idée que le bonheur ce peut être aussi de toutes petites choses. Le bonheur, comme la beauté, est dans les détails, dans la subtilité, dans l'infinitésimal.
Le mouvement pour la création de la Journée Officielle du Bonheur (quand même une proposition redoutablement orwellienne) s'exprime ainsi par des actes micromédiatiques, vaguement dadaïstes. Cherchant à constituer une communauté autour de cette idée, le collectif diffuse ses performances souriantes via Youtube ou FB. Sympa :
"C'est précisément cette dimension de hobby, cette activité que n'importe qui peut pratiquer pendant son temps libre, chez soi (...) qui organise le lectorat du texte utopique (...)  Aussi l'utopie est-elle par définition une activité d'amateur." (F. Jameson).

"La recette du buzz"

Les auteurs du Martine Cover Generator, propulsé "buzz du mois" commentent sur Ecrans.fr l'épopée achevée par la fermeture du site ce week-end.

(...) Qu’est ce qui vous a le plus surpris dans cette expérience ?)
Nous avons reçu de très nombreux remerciements d’internautes (et pas une seule plainte), qui appréciaient notamment le fait que nous ne cherchions pas à tirer le moindre bénéfice de ce buzz. Nous avons d’ailleurs été contactés pas plusieurs régies publicitaires qui souhaitaient « monétiser notre audience », ou par des entreprises souhaitant commercialiser des produits dérivés (t-shirts, services sms, etc). Plusieurs boîtes de communication nous ont aussi contacté pour connaître la « recette » du buzz généré par le Martine Cover Generator. Sans commentaire.

L'idée très XXe siècle qu'en matière de marketing et de communication tout est prédictible, modélisable, monétisable et réplicable...

Deux trois choses à propos de l'actu Facebook

Dans le Monde d'aujourd'hui, rubrique Technologies : "Les membres de Facebook appellent à la résistance"

Deux commentaires
Pourquoi le sujet n'est-il pas traité dans "Société" ou dans "Médias" ? Le problème soulevé est moins la technologie mise en oeuvre que ses conséquences dans les domaines précités... A votre avis ?

(1) Sur les deux groupes que j'ai trouvé qui se disent résistants, quasi 0 échange entre les quelque 350 membres.
(2) Ren de nouveau :  comme le dit une commentatrice, on a eu les cookies et personne ne s'en offusqué.
(3) Quelle solution ? Vivre "under the radar", sans cartes, sans identité, suspect éternel à défaut d'être prospect éternel ? Ou le retour au maquis. Mais apparemment, on finit toujours par s'y faire attraper aussi ;)

D'une manière générale, ce qui ne me surprend pas dans cette logorrhée sur Facebook, c'est que les oppositions entre gens-du-2.0 sont toujours aussi peu nuancées (ligne de démarcation : le 2.0 c'est une nouvelle manière de faire du bizness / le 2.0 c'est quasi un nouvel humanisme).
Ce qui apparaît aussi (quoique pas plus surprenant), c'est la position très prudente de nombre de plumes : "on ne peut rien prédire, tout dépend de la manière dont sera vécue l'expérience par les utilisateurs." (*)
Un bel exemple de 2.0, effectivement : la phase Beta, qui permet à la fois de finaliser les fonctionnalités et de tester l'adoption. Que les communautés Facebook ne s'y trompent pas : qu'elles approuvent, fulminent ou continuent à se poker les unes les autres, elles sont déjà en train de finaliser avec Facebook son business model. Elles feraient donc peut-être bien de commencer, non à encenser ou maudire, mais plutôt à discuter de leur rémunération....

(*) Lu ailleurs et sur un tout autre sujet... " there is no such thing as the "right" thing, and things will evolve to pretty much reflect what people want." que je corrigerai toutefois avec "what people accept". Nuance. 

HP s'invite dans la conversation

Le problème avec le corporate blogging, dont on peut se demander s'il ne s'agit pas d'un oxymore, est qu'en fin de compte, ça mobilise pas mal de ressources et qu'on ne sait jamais trop de quel degré de liberté on dispose dans les conversations.

Comme le résume un commentaire :
"Brands are conversations ? Well, OK. But if that's true, they go something like this:
"Well, enough about me and my brand. Let's talk about you. What do you think of my brand?"

En fait, il vaut mieux faire comme au bistrot, lorsqu'on est seul au bar, la meilleure approche c'est de s'inviter dans les conversations des autres. Le sponsoring, ce n'est peut-être pas très 2.0, mais au moins, on sait ce qu'on y fait et combien ça coûte in fine.
C'est donc ce qu'a fait HP, dans le cadre  du Conversational Marketing Summit qu'il sponsorisait.
C'était en septembre dernier, mais le site propose toujours de nombreuses restitutions video. De quoi inspirer l'idéal :

"The edge dissolves the center. We are the edglings and we’re experimenting with new forms of media, not to gain fame or fortune, but to change marketing from a business of bullying, bullshit, and deception, to a genuine form of respectable and valued sense of service and personalization." (Steve Boyd, cité ici)

Moui. En attendant, "Want to 'converse' with advertisers? Me neither", c'est plutôt le sentiment des observateurs.

Du 2nd degré dans le viral

http://www.entertainmentanytime.com

No comment.
Ou plutôt si : simple et juste parfait.

StrADegy : advertising in the Digital Age

Parmi les lectures de ces 10 derniers jours, le livre du boss de TNS Media Intelligence, dont le titre est celui de ce post. Une bonne mise à jour et quelques éclairages utiles pour prendre de la hauteur par rapport aux "tactics" (sic).
Le chapitre One, intitulé "The New Normal" décrit en détail, sur le plan des pratiques médiatiques, ce que l'on qualifie de "liquid life". En 5 points : accélération, fragmentation, convergence, "empowerment", permanence.
Je serais une agence, je m'intéresserais à ces cinq points comme filtres de validation de mes propositions.

Pas en vente sur Amazon, mais ici.