Le terme "affichage" a au moins deux significations dans notre langue.
La première est celle d'exposition, de "porter à la vue". Là où l'"affiche" porte encore une certaine noblesse, de par sa descendance théâtrale et cinématographique, le verbe "s'afficher" a une connotation vaguement exhibitionniste et starifiante. Le métier d'afficheur relève ainsi à la fois de la touche finale révélatrice d'un processus complexe (un film nouveau, un produit nouveau) et du narcissisme naturel de la figure exhibée (ainsi de l'association quasi naturelle de George Clooney à Nespresso).
A présent, demandez de définir le terme "affichage" à un individu en 2008.
Il vous répondra dans le registre du nombre de lignes, de la résolution ou du contraste.
Il vous répondra Préférences.
L'urbain moyen dans les transports en commun a t-il moins de chances de lire l'affichage dit extérieur que l'affichage des données sur son mobile, tout aussi extérieur mais plus personnalisé ? Je ne suis pas allé chercher les chiffres de cette attention-là.
A l'évidence, Clearchannel l'a fait, et considère que le terminal mobile relèvent bien de l'outdoor", donc de son métier. Non en tant qu'opérateur ou constructeur, mais en tant qu'afficheur et surtout considérant les complémentarités de réseau. Le Groupe Chronos traduit ainsi l'approche du groupe de communication : "rend(re) des signaux statiques immédiatement interactifs et (...) acheminer des messages sous des formes augmentées".
L'avenir de l'affichage est extrêmement séduisant. D'abord gestionnaire d'emplacements, apportant les services de qualité des emplacements et de maintenance, il évolue désormais vers un rôle de fournisseur de services personnalisés aux usagers, dans le cadre d'environnements intelligents (aujourd'hui dans les zones aéroportuaires, demain dans toute la ville), assurant information localisée, divertissement, sécurité etc, c'est-à-dire un service d'informations dynamique individualisé et une mise en relation directe entre l'affiche et le contenu de l'offre, voire l'offre elle-même.
Ce qui est prometteur, pour les conteurs d'histoires, c'est la possibilité de synchroniser en temps et lieu réel les médias de masse et les médias personnels, c'est-à-dire récits collectifs et déclinaisons spécifiques (récits individués). L'aspect puissamment ludique du dispositif me paraît l'élément décisif de cet interaffichage [entre affichage et interaction]. C'est ce que l'IPERG (lien alternatif ici), notamment, nomme un pervasive media environment, dont les traits de différenciation des autres contextes media apparaissent dans la matrice suivante.
Simultanément, la réalité augmentée sort des labos et entre dans les promesses. D'abord parce son principe devient visible dans les HUD des véhicules haut-de-gamme, ensuite parce que les joueurs en maîtrisent parfaitement la complexité et enfin parce que l'avènement des interfaces tactiles permet le rapprochement des deux mondes, physique et informationnel.
Extrait du Monde du 01/12 :
La réalité "augmentée" bientôt sur votre téléphone portable
L'affiche d'un nouveau film collée sur un mur ? Un clic sur le téléphone mobile pour la prendre en photo, et presque aussitôt, la bande-annonce défile sur l'écran. Le cliché d'un monument historique ? Des informations touristiques apparaissent. La porte d'un immeuble, et c'est la liste des habitants avec leur numéro de téléphone qui s'inscrit. Le temps de taper une adresse, et voici le plan du parcours pour y accéder, transports publics compris... Ainsi, la découverte autonome d'une ville inconnue devient aussi confortable qu'avec un guide humain.
Les liens que l'affichage "personnel" et l'affichage "urbain" tissent aujourd'hui seront beaucoup plus riches qu'une simple connexion Bluetooth peut le laisser penser.
En réalité, ils sont l'ouverture à une communication urbaine où les narrations prendront des formes étendues, immersives, associatives.
De quoi susciter de nouvelle formes relationnelles entre grands médias et communautés mobiles connectées, dont, encore une fois, le récit étendu (notion à définir encore) pourrait former la logique centrale, ceci indépendamment bien sûr des opérations strictement pull...
Le web qui empile ses pages sous vos yeux, un peu comme si la Matrice défilait. Sauf que là, ça n'a aucun autre sens qu'artistique.
