Touchpoint

Liquid days

A propos de la "liquidité" que j'ai abordé dans le document publié intitulé "Qu'est-ce qu'une expérience de marque".
Pour préciser rapidement les quelques points sur lequels on m'a interrogé, je vous propose trois niveaux de lecture de cette "impermanence permanente" :

- La société liquide est une société dans laquelle les changements de comportement de ses membres sont plus rapides que le temps et les actes nécessaires à consolider leurs habitudes et routines.
- La vie liquide, comme la société liquide, ne peut conserver sa forme ou rester stable longtemps.
- L'individu liquide voit ses conditions de vie quotidienne définies par l’incertitude, le changement, le conflit.

Il m'a été soufflé le sens économique du terme, qui, à travers les notions de circulation (des actifs) et de changement de position (des investissements) reflète très justement cet état de civilisation.

Sur le plan de la communication, quatre formes (à défaut d'un autre terme pour l'heure) :

- L'équivoque : l'ambigü, la confusion, qui permet de parier simultanément sur plusieurs sens / significations opposés (et stratégies de manipulation ou de persuasion qui en résultent)
- L'évocation : mémoire, attention registre de l'émotion.
- L'invocation :  relève de la croyance et non du savoir (pas le temps d'apprendre, besoin de savoir qui croire)
- La révocation : en tant que pouvoir - authority - des individus connectés sur les marques.

Les questionnements sur les identités numériques (la marque numérique) , sur la continuité des récits (le transmedia) et sur la formation de relations stables et sûres (la dynamique de communication dans les réseaux sociaux) forment ainsi un ensemble cohérent pour penser :

- Ce qui touche à la marque (socle, bloc) : comment construire, comment maintenir et surtout sur quoi faire reposer (qu'est-ce qui sédimente, enracine aujourd'hui ?)

- Ce qui touche aux logiques d'attention, d'opinion et de réputation, au coeur des problématiques de communication, non seulement de marque, mais aussi interpersonnelles.

Il n'y a plus de frontières, mais des balises pour se repérer dans les flux. Le succès de Google tient précisément à la liquidité et à l'hyperchoix ; le succès des solutions de localisation (GPS, PND etc), tient pareillement au fait qu'une position triangulée est une des rares données certaines et traçables dans l'espace et dans le temps, bref, pleinement rassurante.

C'est pourquoi il est logique de retrouver ce post dans la catégorie GéoLoc ;)

Des routes plus longues pour un monde plus petit

Pour ce qui concerne le concours lui-même, au bout d'une telle mise en scène, j''attendais quand même un peu plus qu'un "publiez votre photo". "Ils" auraient peut-être pu s'inspirer de Geo ?

It's a strange story about a woman who just loves to drive. And her passion for finding the quickest shortcuts takes her into a journey into a strange realm where the land can literally fold in on itself so that you can jump from one place to another..."

Transgeographic

Le magazine Geo, du groupe Prisma rejoint les titres de presse en quête de renouveau online. Preuve est faite désormais que les sites web d'accompagnement des titres, payants ou gratuits, ne suffisent pas. Ni pour créer de la valeur, ni pour fidéliser.
Geo nous propose donc un récit entre journal de voyage et documentaire, destiné à augmenter ses contenus classiques et à revaloriser sa marque.

Ce récit, c'est un voyage et donc des images, certes. Mais comment rendre compte des rencontres, de 'lintensité, en un mot, de l'expérience du reportage lui-même ?
C'est en mixant une série de webisodes, en la combinant avec des éléments factuels (à lire au format pdf, n'en déplaise à Francis Pisani ;), avec des références en ligne que Géo parvient à un résultat que je trouve plutôt très convaincant.
Même l'exercice convenu du "making of" trouve sa pertinence, sous forme de bloc-notes de voyage.

Manque toutefois une carte (que je n'ai peut-être pas su trouver) voire un lien Google Earth, et des éléments géographiques purs (ce qui est tout de même dommage compte-tenu du titre !)

Le point fort reste certainement l'absence d'ouverture aux avis, blogs etc, qui affranchit le spectateur de ce qui ressemble aux bavardages et commentaires de ses voisins. Ceci permet de "fermer" le récit, d'en préserver la cohérence, en évitant le parasitage des opinions et des expériences, qui trouveront leur place dans une autre section du site.

J'ai aussi noté la mise en contexte du sujet via un texte bruité de machine à écrire (comme le pratiquent si volontiers les séries US pour donner valeur d'actualité et de témoignage), qui tisse ce lien fragile entre le papier et le numérique....

Il serait heureux que l'éditeur propose un vcast ou un point de téléchargement d'une série qui ne demande qu'à être mise dans un lecteur nomade.

 

EA : une expérience de créativité transmédia

Le lancement du jeu de stratégie en ligne Command & Conquer 3 Tiberium Wars de Electronic Arts nous invite à pousser un peu les limites du réel.
Une substance extraterrestre connue sous le nom de Tiberium a infecté la Terre et divisé la planète en trois zones. Ce fichier KML permet de savoir si l'on vit dans une zone préservée (en bleu), une zone de guerre (jaune) ou de dévastation complète (rouge, bien sûr).

EA propose à tout un chacun d'utiliser SketchUp et avec l'aide de ce toolkit de créer et proposer des visuels modélisés en 3D de lieux, bâtiments infectés par le Tiberium afin qu'ils soient intégrés au fichier KML. Voilà à quoi pourrait ressembler notre terre virtuelle....virtuelle.

En poursuivant dans cette voie, on conçoit volontiers que Google Earth devienne le support de très nombreux jeux en ligne, qui permette de situer les avatars, les lieux, les actions, les trésors, mais aussi les joueurs eux-mêmes avec leurs informations personnelles.
A un certain point, il suffira de proposer un scénario et une boite à outils et les joueurs réaliseront eux-mêmes l'environnement de jeu.

Canaux et outils utilisés : Google Earth, Sketchup, Youtube, blogs.

Sanef rachète Webraska

Sanef a acquis Webraska, un des premiers éditeurs mondiaux de serveurs cartographiques et de logiciels de navigation GPS pour téléphones mobiles, avec notamment pour clients Orange, Vodafone et Qualcomm.

Webraska développe deux grandes lignes de produit :
La navigation GPS sur terminaux mobiles, avec une application permettant la navigation routière assisté par GPS avec optimisation d'itinéraires en fonction de l'état du trafic.

Les plateformes géospatiales, permettant le géocodage d'adresses, la génération dynamique de cartes, le calcul d'itinéraires multimodaux voiture, piéton ou transports publics, la recherche de proximité en fonction du temps réel de parcours, l’optimisation de tournées, ou encore la gestion de contenu créé par des tiers (fournisseurs de données touristiques, entreprises, publicité, utilisateurs).

La Sanef, avec cette entrée dans le marché de la navigation assistée, complète son bouquet de services autour du télépéage et l’offre de gestion de flottes de véhicules. Bine sûr, celà lui permet d'élargir son offre de mobilité vers les nouveaux téléphones mobiles équipés de puces GPS. Et enfin, de créer une plateforme de services en combinant la gestion du positionnement en temps réel de Masternaut et l’information trafic de Webraska.

Second Earth

La communauté Google Earth a son forum, sa newsletter mensuelle et propose chaque mois à ses membres un petit jeu qui me rappelle les livres "Où est Charlie ?". Je n'ai pas le temps de le trouver, mais une requête de type "+stadium +satellite +pictures" dans Google Images permet de débuter la quête ;)

Indépendamment de cette petite distraction dévoreuse de temps, le Google Earth Sightseer est une mine pour qui s'intéresse aux communautés de géolocalisation et aux nouvelles pratiques d'intégration multimédia dans les cartes... et les métaverses.

La rumeur persistante concernant l'ouverture d'un environnement 3D persistant par Google  semble étayée par les efforts de la firme dans le domaine de l'intégration dans Google Earth d'objets 3D conçus par les internautes.
De plus, la version 4 du logiciel propose désormais le changement de perspective pour visualiser certains lieux. Il y avait Second Life, il y aura Second Earth...

Communautés de proximité

Selon le Pew (Internet and American Life Project), 55 % des internautes américains se sont abonnés à des mailing lists afin de  prolonger leur appartenance aux communautés et aux groupes auxquels ils appartiennent irl (in real life). Yahoo, notamment, recense plus de 8 millions de groupes totalisant plus de 100 millions de membres.

Les inscrits utilisent les forums et les listes de diffusion pour emprunter, échanger des objets, pour se faire aider dans tous les domaines possibles de la vie quotidienne, trouver une babysitter ou retrouver leurs clefs perdues.
En fin de compte, tous ces petits messages, en s'additionnant contribuent à augmenter le nombre et la qualité des liens entre individus et renforcent les communautés géographiques.

Frontporchforum est un bon exemple de ce type de service.

La Terre comme toile.

GPSDrawing propose une série de tentatives, d'oeuvres, d'expérimentation, d'expositions etc etc conçues à partir d'un principe simple : utiliser l'appareillage de géo-localisation comme pinceau ("Digital mark-making with satellite navigation technology").

Comme de nombreuses technologies, les applications de cartographie en ligne existent depuis des années. Ce n'est que récemment que les interfaces connectées ont gagné en facilité d'utilisation et en potentiel de personnalisation, générant un fort courant de mode auprès d'un public très large, sans connaissances ni intérêt particulier pour la chose cartographique, du moins, sur le plan universaitaire :)

La relation de plus en plus grande entre les publics et les systèmes d'information géographique (PPGIS - Public Participatory Geographic Information Systems- ou Systèmes d'information Géographique Participatifs) est née de cet inptérêt général pour les cartes et le collationnement de données.

Il est indéniable que les technologies en question altèrent la nature et la portée des relations entre les individus, mais aussi des rapports qu'ils entretiennent avec l'espace, un peu de la manière dont internet lui-même a modifié notre perception et nos usages du temps.
Elles contribuent aussi certainement à l'émergence de communautés d'individus, fondées sur l'alimentation et l'actualisation de données géolocalisées spécifiques.

GPS Drawing nous montre donc tout ceci simultanément : le passage de la technologie à l'usage social puis le détournement et la réinvention par les pratiques artistiques.

Un voyage s'impose :)

Flux, fréquentations & localisation

Charles Minard est surtout connu pour son illustration cartographique du destin de la Grande Armée lors de la campagne de Russie, en 1812. Cette " carte figurative des pertes successives en hommes de l’Armée française dans la campagne de Russie de 1812-1813 " a été décrite comme étant " le meilleur graphique jamais produit ", un de ceux qui semblent " défier la plume de l’historien par sa brutale éloquence".

150 ans plus tard, des représentations identiques nous sont accessibles, en couleur, en 3D et en temps réel.

C'est ainsi que le projet Real-Time Rome permet d'accéder aux données de flux réels de population, en utilisant très simplement l'activité des téléphones portables comme source d'information.

L'enjeu : anticiper et résoudre les problématiques de logistique, de climatique et plus généralement de crowd-control que Napoléon n'avait pu considérer dans sa stratégie.

Sans doute des systèmes de modélisation parfaits pour gérer, réorienter et optimiser les flux dans le cadre de grands événements ou salons.

PS. Olivier Bazac décrit en trois points ce qui constitue le sens de la géolocalisation et donc le succès planétaire des systèmes GPS.

"Le désir de localiser et d'être localisé répond d'abord à un désir de sécurité". Deuxièmement, il répond à un désir d'efficacité (deux points qui forment d'ailleurs le noyau des argumentaires actuels ; c'est un gadget éminemment sexy qui répond à un désir d'intensification de l'existence, à l'instar de tous les technos-gadgets dans la culture techno-nomade).
Enfin, c'est aussi un système qui permet d'intensifier l'expérience du touriste ou du voyageur en effectuant - sur la base des pin-lists - des sélections des lieux à expérience plus forte (évitant ainsi de "perdre son temps").

1000 journaux forment un livre

Par ici.

Le produit final est un livre.