Touchpoint

Bonne année !

"Useless things CAN give a happier life"

Le web qui empile ses pages sous vos yeux, un peu comme si la Matrice défilait. Sauf que là, ça n'a aucun autre sens qu'artistique.

C'est du Netart, mais ça peut aussi bien remplacer la neige après les programmes du web, ça s'appelle del.icio.us poetry

C'est l'oeuvre de Salvatore Iaconesi, artiste hacktiviste :

"useless things CAN give a happier life.
forget consumism, eliminate greed, erase "excellence"!

(...) little javascript
toys that suck up all your cpu power
just to show you lovely color patterns.

empty HTML tables with nowhatsoever content
inside them will dance in bright colors
just to let you relax, be lazy and concentrate."

Via Artisopensource

A quand un iPhone Prada ???

"J'étais sur le point d'acheter le Prada quand j'ai entendu que l'iPhone arriverait en France" (...) dit une femme dans la file d'attente des Champs ce soir, expliquant que l'appareil d'Apple lui semblait plus innovant et plus pratique." (via Le Monde)

C'est génial. Pas "un LG" ou "le LG Prada". Non ! "Le Prada" ! Comme Le sac !
Parmi toutes les opérations de co-branding étranges, c'est justement celle qui m'avait laissé médusé.
LG, c'est "Life's Good".
Il y a juste un grand écart douloureux jusqu'au "life's Prada" de la fashionista, un exercice physique que ladite fashionista ne s'aventurera guère à effectuer.
D'ailleurs, le LG Prada est à 59 € avec un forfait 24mois. "Dégriffé" chez BT. Un comble, non ? :)

Emma & Paul Story

Emma a quitté Paul.
Paul aime Emma et voudrait bien qu'elle revienne.
Paul ouvre un blog (sans fonction de géolocalisation) pour retrouver Emma.

Ou bien une nouvelle histoire de marque ? Indices :
- A cause de l'annonce presse parue aujourd'hui (pourquoi utiliser du MSM lorsque l'on est un individu, alors qu'un bon buzz en ligne paraît plutôt suffisant)
- Parce que l'identité visuelle est quand même un peu trop travaillée (ou alors Paul est passé par Estienne, why not) et que ça me rappelle tellement Miss Tic, qui a déjà travaillé pour au moins une marque.

Addendum du 29/11 : effectivement, il s'agit d'un motif publicitaire. Pour répondre au commentaire de Fabien, vrai que la narration est un peu courte, sans autres extensions que la répétition (Paul est partout) et la couverture de l'opération.
Que du bon vieux GRP.
Si l'on ajoute à cela l'absence de réponse de Paul à mes mails (et donc sans doute à tous ceux qui ont pensé pouvoir "débuter la conversation" avec lui), je trouve l'ensemble bien pauvre sur le plan de l'exploitation totale du concept : pauvreté du déroulé, pas de milieu et de fin, pas de héros, bref pas d'histoire, pas de trace donc rien de mémorable.

J'aurais bien aimé qu'il me demande mon numéro de téléphone, le Paul, et que l'intrigue se déploie un peu plus en profondeur. Ou qu'Emma lui réponde, prouvant que la communication au XXIe siècle est un échange, pas une prise de parole unilatérale vaguement autistique qui laisse le soin aux internautes d'essayer de donner du sens à tout ça et de finir ce qui a été commencé.

Que Lagardère nous démontre qu'avec sa puissance de feu médiatique le groupe est capable de faire du gros buzz prouve (à mon avis) qu'ils n'ont pas compris le concept de buzz.
Le lancement de Coca Zero était quand même une meilleure preuve de la complémentarité online-in field. Mais la marque à la vague avait fait, c'est vrai, quasiment l'impasse sur les médias classiques.

Je suis un numéro.

Le 528698000 pour être précis.
A quand une loterie gratuite et obligatoire sur Facebook ?

Les faux widgets sont là.

Il fallait bien s'y attendre. Comme on ne peut tout widgetiser, l'approche low-effort consiste simplement à reproduire le look widget.
Si vous allez sur But.fr vous verrez par exemple ceci :

Ca flotte, ça flotte.
Les visuels iconifiés ne mènent à rien, pas plus que la petite flèche bleue, qui n'est pas un outil de gestion de fenêtres mais... juste une flèche bleue.
A gauche, vous croyez pouvoir visionner une video ? Erreur ! C'est une simple capture d'écran. Etc.
Le tout clignote joyeusement.
Il aura fallu 15 ans de "usability" pour en arriver là :(

Le pire, c'est que des exemples de remploi de figures du web 2.0 pour "faire tendance", il y en a partout. Des petites boîtes ineptes pour enfermer des slogans ou des fonctions classiques qui n'en demandaient pas tant...

Enfin... But nous libère quand même des 3,5 tonnes de son catalogue avec une version interactive à laquelle je préfère toutefois celle d'Ikea, plus fluide, plus intuitive (pour la gestion des zooms et l'accès aux pages notamment)

Vivement les écrans tactiles souples !

MàJ du 13/11 : je viens encore de trouver un nid de faux widgets sur le site du Figaro. Plus tendance iPhone, c'est presque pas possible...

 

Les poids lourds rebondissent toujours

Fast Company nous propose un diaporama sur les "marquent qui ont rebondi".
Les points communs de ces marques ? Le scandale. La mauvaise presse. La mauvaise réputation. Et le redressement.
Malheureusement, pas un mot sur les stratégies qui ont conduit à la neutralisation du verbe populaire ;)
On y trouve Merck, Boeing, MacDo, Exxon. Entre autres success stories. Non, pas de cigarettiers...

L'autre presse

The way it is: Newspapers are products.
The way it will be: newspapers are networks.

The way it is: Newspapers have deadlines and editions.
The way it will be: Newspapers are never done. [Plus...]

Plus d'une centaine de webzines réguliers, aux formats pdf ou flash, accessibles par titre ou par thèmes. Gratuitement, oui. C'est sur pdf-mag.

Une bonne extension du domaine de la culture, pas nécessairement réservée aux trendspotters ou aux planneurs stratégiques :)

Du 2nd degré dans le viral

http://www.entertainmentanytime.com

No comment.
Ou plutôt si : simple et juste parfait.

De la widgetisation du monde

Reçu ce matin dans ma bal (capture à cliquer pour bien voir ;)

Après celui d'UPS la semaine dernière, il faut s'attendre désormais à une vague massive de widgets brandés. Les interfaces de nos machines sont-elles vraiment prêtes à les accueillir en nombre ?

Add : au mois de mai dernier,  je digressais paisiblement sur les concepts de société liquide et de société granulaire. En cherchant à nouveau un peu ce soir autour de ce joli néologisme qu'est "widgetisation", j'ai découvert cette représentation tout-à-fait limpide - c'est le cas de le dire -  de la granularité :  le widget, particule élémentaire des éco-systèmes d'information granulaire ;)

Je vous la livre telle quelle, en remerciant François Verron de son excellent billet sur nos amis les widgets.