Touchpoint

La killer app est un life saver

Nokia a sans doute lancé un gros buzz, avec son Eco Sensor, un téléphone qui permet de mesurer, selon ses préférences personnelles, nombre de variables environnementales ou atmosphériques. Avec, en outre, tout un argumentaire sur la faible empreinte environnementale de l'objet.
L'Eco Sensor fait partie des produits de prochaine génération que Nokia développe dans ce que l'entreprise dénomme une "beta approach", c'est-à-dire une vision et une pratique beaucoup plus transversales et ouvertes de l'innovation : "we work with experts in the academic, scientific and developer communities, and increasingly importantly, directly in interaction with our customers. Innovation can come from anywhere, and we need to have the tools and flexibility to respond to that challenge."

Fin Octobre, l'entreprise a exposé, comme elle l'avait déjà fait, sa vision du futur : The Way We Live Next". Intéressant de voir que "Connecting People" glisse sûrement vers "Integrating your Life".

Le “Pervasive healthcare" est une discipline émergente, qui, justement, est dédiée au " development and application of pervasive and ubiquitous computing technology for healthcare and wellness."

Avec deux dynamiques : d'une part la promotion de l'ambient intelligence (cf mes nombreux posts sur le sujet), d'autre part l'idée que la santé est un système accessible partout, tout le temps, par chacun.

A l'évidence, combiné à la géolocalisation, le système de surveillance sanitaire individuel est amené à devenir un excellent outil de gestion des crises sanitaires à venir...

Nokia est donc, très logiquement, partenaire de Pervasivehealth.org.

Emma & Paul Story

Emma a quitté Paul.
Paul aime Emma et voudrait bien qu'elle revienne.
Paul ouvre un blog (sans fonction de géolocalisation) pour retrouver Emma.

Ou bien une nouvelle histoire de marque ? Indices :
- A cause de l'annonce presse parue aujourd'hui (pourquoi utiliser du MSM lorsque l'on est un individu, alors qu'un bon buzz en ligne paraît plutôt suffisant)
- Parce que l'identité visuelle est quand même un peu trop travaillée (ou alors Paul est passé par Estienne, why not) et que ça me rappelle tellement Miss Tic, qui a déjà travaillé pour au moins une marque.

Addendum du 29/11 : effectivement, il s'agit d'un motif publicitaire. Pour répondre au commentaire de Fabien, vrai que la narration est un peu courte, sans autres extensions que la répétition (Paul est partout) et la couverture de l'opération.
Que du bon vieux GRP.
Si l'on ajoute à cela l'absence de réponse de Paul à mes mails (et donc sans doute à tous ceux qui ont pensé pouvoir "débuter la conversation" avec lui), je trouve l'ensemble bien pauvre sur le plan de l'exploitation totale du concept : pauvreté du déroulé, pas de milieu et de fin, pas de héros, bref pas d'histoire, pas de trace donc rien de mémorable.

J'aurais bien aimé qu'il me demande mon numéro de téléphone, le Paul, et que l'intrigue se déploie un peu plus en profondeur. Ou qu'Emma lui réponde, prouvant que la communication au XXIe siècle est un échange, pas une prise de parole unilatérale vaguement autistique qui laisse le soin aux internautes d'essayer de donner du sens à tout ça et de finir ce qui a été commencé.

Que Lagardère nous démontre qu'avec sa puissance de feu médiatique le groupe est capable de faire du gros buzz prouve (à mon avis) qu'ils n'ont pas compris le concept de buzz.
Le lancement de Coca Zero était quand même une meilleure preuve de la complémentarité online-in field. Mais la marque à la vague avait fait, c'est vrai, quasiment l'impasse sur les médias classiques.

Commenter, c'est bien, poser des questions, c'est mieux.

Parmi les petites choses qui soulèvent un grande attention, ceci.

En bas de chaque note des blogs de Tom Peters.

"Sarko", marque totale.

[...] Quant au succès de Nicolas Sarkozy, s'il repose sur une connaissance pointue des attentes et du comportement du marché électoral, sa réussite doit beaucoup à la durée, à la surface et à la dimension holistique de l'effort entrepris. Surtout, il a su définir en profondeur "l'expérience Sarko". Qu'est-ce qu'on va y trouver, y vivre, en ramener ? Pourquoi j'ai envie de la vivre ? Et vive les marques !

Jean-Christophe Gallien, in article du Monde du 10 Mai, à lire en entier en passant par son blog.

Et ce commentaire qui anticipe un prochain post en préparation : "Seules comptent les opinions et non l'exigence de vérité.". J'y reviendrai.

1000 journaux forment un livre

Par ici.

Le produit final est un livre.

Pour chaque jour mieux comprendre le monde

Dans quelle histoire de Philip K. Dick sommes-nous aujourd'hui ?
C'est celle qui me taraude chaque jour où je porte un regard attentif sur les médias, les interfaces, les communautés, les réseaux et les espaces intimes. Quelqu'un a apparemment un regard qui suit la même trajectoire...

Toutes les histoires de Philip K. Dick ont pour thèmes la modification de la réalité et la manipulation de cette réalité.
- Wikipedia

la "Fin du Marketing"

"We are getting closer and closer to what we can call the end of marketing theory (Alternative titles could have been The End of Bullshit, or The End of Marketing as a Formula)."

Dans les nouveaux environnements media, technologiques et de comunication, les frontières traditionnelles entre marque, produit, service, message, valeur etc... sont totalement brouillées. Les marchés se transforment en conversations : il n'y a plus de vrais secrets, les artifices sont éventés et l'idée même de positionnement semble ébranlée par la mobilité totale. Dans ce contexte, on pourrait raisonnablement envisager la fin du marketing comme grande théorie.... peut-être au profit de la vérité, de la beauté et de la valeur ?

Quelques citations relevées :

“We think the future of advertising is great products that have marketing embedded in them”    (Jeff Hicks)

"There are no secrets. The networked market knows more than companies do about their own products." (Cluetrain Manifesto)

"Really effective marketing will become 'invisible' " (Holy Cow)

"Many fundamental ideas are well conceived, but most need to be cut down to size, and separated from the reflexive propaganda of self promoting fads. Out of the rubble and out of the white noise, we can recognise the essence, then carefully select the grains of truth and rewrite a syntax to combine them back into meaningful discourse" (Uri)

Good-bye, Messages. Hello, Social Gesture. (Hugh)

"Stop obsessing about brands and witty taglines.  Start obsessing about people, customers, users, consumers or whatever we want to call them that best fits our context.  Become infatuated with meeting their wants, needs and desires". (David)

Tous à l'Usine !

Je reçois ce midi ce mail de l'Usine Nouvelle :

Cher lecteur,
 
Comme 87% des industriels, vous faites sûrement des recherches tous les jours sur Internet …et comme 79% d’entre eux, vous devez être insatisfait.
Les raisons sont multiples : difficulté du tri des données, perte de temps, fiabilité des sources, absence d’un site de référence…Parmi les centaines de millions de sites existants, comment trouver ceux qui apportent une vraie plus-value aux professionnels de l’industrie ?
Pour remédier à ces frustrations, usinenouvelle.com lance l’opération le Meilleur du Web, pour dénicher tous les sites professionnels à valeur ajoutée pour les différents métiers de l’industrie. Un blog de spécialiste, une base de données de référence, un portail en langue anglaise : tout ce qui est utile à votre pratique professionnelle.
Pendant 3 semaines, un véritable travail collaboratif de collecte des sites va avoir lieu sur un mini site innovant.
 
Vous pourrez partager avec nous tout ou partie de vos sites favoris, mais aussi de choisir et de plaider pour vos trois sites préférés.
A l’issue de ce concours, tous nos lecteurs pourront retrouver une sélection des meilleurs sites proposés et commentés. A court terme, usinenouvelle.com proposera ainsi une base de connaissance ouverte et accessible à tous, constituée de toutes les « pépites » dénichées par ses lecteurs et ses journalistes.
 
A bientôt sur usinenouvelle.com.
 
Amicalement,

Formidable exemple d'esprit de collaboration, source d'enrichissement de chacun et du collectif. J'ajoute déjà cet exemple au document de référence en cours d'élaboration au labo du Planning Strat sur "La Marque Numérique".
Et nous, qua faisons-nous dans cet esprit ? A vos contributions, ici !

Le chemin de la marque numérique

Par nos confrères de missing-link.

L'émotion au coeur de la marque